Искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью платформы Google Ads, однако управление рекламными аккаунтами требует гораздо большего, чем просто использование инструментов самой платформы. Эффективные подсказки на основе ИИ могут значительно улучшить рекламные сообщения, пользовательский опыт и многое другое. В этой статье мы рассмотрим три ключевых подсказки, которые могут быть адаптированы в зависимости от потребностей рекламодателя.

Выделение среди конкурентов

Первая подсказка направлена на то, чтобы помочь рекламодателям понять, чем их бренд отличается от конкурентов. Для этого можно использовать следующий запрос: "Пожалуйста, проанализируйте мой сайт [www.example.com] по сравнению с этими конкурентами: [www.example1.com], [www.example2.com], [www.example3.com]. Расскажите, чем мой бренд лучше этих компаний. Напишите заголовки и описания для рекламы, которые акцентируют внимание на этих различиях."

Важно, чтобы заголовки не превышали 30 символов, включая пробелы, а описания — 90 символов. Основные темы, которые стоит рассмотреть:

• Преимущества и результаты: Какие проблемы решают ваши продукты и какую ценность они представляют для пользователей? Например, автоматизация задач и экономия времени.


• Продуктовые и технические характеристики: Какие особенности продукта следует выделить в рекламе? Например, "долговечная батарея" или "5 мегабайт памяти".


• Общие характеристики: Какие особенности бренда стоит подчеркнуть, например, "бесплатная доставка" или "работаем с 1900 года".


• Специфика отрасли: Какой язык использует ваша целевая аудитория? Например, в маунтинбайке участок дороги, покрытый большими камнями, называется "камень-сады".

Запрос может быть дополнен для генерации дополнительных активов, таких как ссылки на сайт, уточнения и структурированные сниппеты. Я также использую его для создания сообщений на основе конкретной веб-страницы или раздела, чтобы обеспечить согласованность между рекламой и целевой страницей.

Создание контента для целевых страниц

Вторая подсказка помогает генерировать контент для целевых страниц. Например, если необходимо протестировать ключевые слова и найти соответствующие страницы, можно использовать следующий запрос: "Пожалуйста, создайте контент для целевой страницы, сосредоточенный на ключевом слове [X]. Цель страницы — собрать подписки на электронную рассылку. Используйте тональность языка моего сайта [www.example.com]. Заголовок страницы должен включать ключевое слово или его вариацию. Текст не должен превышать 200 слов и должен сочетать абзац с маркированным списком. Ключевое слово должно встречаться на странице как минимум дважды, без максимального лимита."

Необходимо создать три версии страницы, каждая из которых будет акцентировать внимание на:

• Срочности: Почему важно заполнить форму.


• Преимуществах и результатах: Как заполнение формы принесет пользу пользователю.


• Успокаивающем тоне: Используйте спокойный и уверяющий тон.

В зависимости от результата, я могу запросить комбинацию этих элементов, например, акцент на преимуществах и результатах с элементами срочности.

Определение целевой аудитории

Определение правильной целевой аудитории столь же важно, как и выбор ключевых слов, если не более. Google предлагает множество вариантов таргетинга аудитории, включая пользовательские сегменты, целевые аудитории в процессе покупки и категории интересов. Эта подсказка помогает найти идеальный профиль клиента и сопоставить его с возможностями Google. Запрос может выглядеть следующим образом: "Пожалуйста, проанализируйте мой сайт [www.example.com] и определите мою целевую аудиторию. Затем создайте два пользовательских сегмента для кампаний Google Ads."

Сегменты должны основываться на ключевых словах или фразах, представляющих идеального клиента. Первый сегмент включает людей с любыми из этих интересов или намерений покупки. Второй сегмент — это те, кто искал любые ключевые слова или фразы в Google, включая YouTube. Оба списка должны содержать URL и приложения, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты.

Кроме того, стоит определить, какие целевые аудитории в процессе покупки и категории интересов соответствуют этим сегментам. Следует учитывать, что целевые аудитории в процессе покупки и категории интересов не всегда совпадают точно. Например, идеальный профиль клиента может включать трейловых бегунов, но ближайшая целевая аудитория в процессе покупки может быть "одежда для бега". Ваш таргетинг может быть как консервативным (точные совпадения), так и агрессивным (неточные совпадения).