Jeromy Sonne — эксперт по обнаружению рекламного мошенничества и основатель компании Daypart, которая консультирует агентства и крупных рекламодателей по вопросам точности и легитимности их рекламных кампаний. В своем недавнем интервью он поделился мнением о текущем состоянии рекламного мошенничества и о том, как рекламодатели могут его предотвращать и обнаруживать.

Путь к борьбе с мошенничеством

Соне начал свою карьеру в рекламе на Facebook в 2011 году, сосредоточившись на продвижении мобильных приложений, а затем переключился на электронную коммерцию. После неудачи с платформой для подкастов Decibel, он погрузился в мир борьбы с рекламным мошенничеством. В своей компании Daypart он помогает рекламодателям выявлять и останавливать мошеннические схемы, что стало для него более успешным направлением, чем предыдущие начинания.

Что такое рекламное мошенничество?

Согласно Соне, рекламное мошенничество — это общее понятие, охватывающее различные виды обмана. К наиболее распространенным формам относятся:

• Боты и автоматизированные клики: когда рекламодатели платят за показы или клики, которые фактически генерируются программами, а не реальными пользователями.


• Неправильное размещение рекламы: когда реклама, предназначенная для показа на высококачественных платформах, оказывается на низкокачественных сайтах. Например, рекламодатель может заплатить $30 за тысячу показов (CPM) на популярном телешоу, но фактически реклама будет показана на сомнительном сайте.


• Отмывание денег: в крайних случаях мошенники могут использовать свои собственные подставные компании для покупки рекламы.

Проблема на программных платформах

Соне отмечает, что ситуация с мошенничеством хуже на программных рекламных сетях, чем на закрытых платформах, таких как Meta и Google. Хотя эти компании более ответственно подходят к контролю за мошенничеством, сложность экосистемы делает ее уязвимой для мошенников. Например, мошенники могут использовать поддельные предложения или даже легитимные предложения, которые со временем превращаются в мошеннические схемы.

Риски на Meta и Google

Когда речь идет о Meta, Соне подчеркивает, что на их Audience Network наблюдается высокая степень риска. Он указывает, что иногда Meta может удалить около 10% кликов или показов, которые были сгенерированы ботами. В то же время, на открытых веб-сайтах, таких как дисплейные и видеорекламы, уровень мошенничества может превышать одну треть всех расходов на рекламу.

Как выявить мошеннические клики и показы?

Ключевым моментом в борьбе с мошенничеством является прозрачность. Соне рекомендует рекламодателям тщательно анализировать данные и выявлять несоответствия. Например, он рассказывает о случае, когда реклама, якобы показываемая на iPad, на самом деле использовала устройства с Intel-чипами, что невозможно, так как такие чипы не устанавливались в iPad.

Рекламодатели могут использовать собственные серверы для отслеживания несоответствий между данными платформы и своими данными. Важно не просто доверять платформам, но и проверять информацию, а в случае выявления несоответствий — обращаться за возвратом средств.

Когда стоит обращаться к экспертам?

Соне рекомендует обращаться к его компании, когда рекламные бюджеты достигают нескольких миллионов долларов в месяц на открытых программных платформах, таких как подключенное телевидение и аудио. Обычно это касается компаний, которые уже исчерпали возможности Meta и Google. Рекламодатели, работающие исключительно с этими платформами, как правило, не достигают таких объемов.

Как связаться с Daypart

Компания Jeromy Sonne, Daypart, предлагает свои услуги через сайт Daypart.ai. Он также доступен в социальных сетях, таких как X и LinkedIn, для тех, кто заинтересован в сотрудничестве.