Страница 'О нас' традиционно не считалась важной для поисковой оптимизации, однако недавние изменения в подходах Google и развитие генеративных AI-платформ, таких как ChatGPT и Gemini, сделали её значимой. Теперь страницы 'О нас' включаются в большинство SEO-аудитов, так как они помогают оценить доверие к сайту. Кроме того, генеративные AI активно используют информацию с этих страниц для определения надежности бизнеса. Рассмотрим, как правильно создать страницу 'О нас', чтобы она соответствовала современным требованиям.
Четкое и лаконичное предложение ценности
Начните страницу с ясного, но не рекламного объяснения целей бизнеса, его продуктов или услуг. Генеративные AI могут игнорировать агрессивные маркетинговые заявления, такие как 'мы лучшие', в пользу фактических данных и сообщений, например, 'доверяют 20,000 потребителей с 1990 года'. Это поможет создать более правдоподобный и привлекательный контент.
Сигналы доверия
Посетители, будь то люди или AI-агенты, вероятно, уже знакомы с вашим брендом до того, как они попадают на страницу 'О нас'. Они ищут подтверждение, что ваш бизнес надежен и проверен. Важно акцентировать внимание на проверяемых фактах, таких как:
- Годы работы на рынке
- Партнерства с известными брендами и организациями
- Знаковые клиенты
- Награды и признания
- Упоминания в авторитетных изданиях
- Честные отзывы клиентов
Примеры использования
Страница 'О нас' должна четко описывать проблемы, которые решает ваш бизнес, и для кого. Это поможет генеративным AI правильно подбирать запросы и рекомендации. Используйте краткие описания случаев использования, включая различные типы клиентов, их проблемы и предлагаемые решения. Ссылки на страницы с продуктами или услугами помогут углубить понимание.
Последовательная терминология
Используйте одинаковую терминологию на странице 'О нас' и в других частях сайта, а также в социальных сетях и каталогах. Часто встречаемая ошибка в оптимизации для AI — это несогласованность, неопределенность и устаревшие сообщения. Поддержание единого стиля и языка поможет создать более целостное восприятие вашего бренда.
Структурированные данные
На данный момент нет доказательств, что AI-агенты учитывают или используют разметку структурированных данных Schema.org. Тем не менее, Google рекомендует её использовать. Я рекомендую сосредоточиться на ясности структурированных данных, а не на избыточных деталях. Включите:
- Название бизнеса (включая юридическое название, если оно отличается)
- Названия брендов
- Адрес и контактные данные
- Логотип
- Дату основания
- Имена основателей с соответствующей разметкой
- Свойства 'Так же как', такие как профили в социальных сетях