Google на протяжении долгого времени сталкивается с проблемой, связанной с поисковыми сессиями, инициированными ботами. Эти боты, используемые инструментами отслеживания позиций, усугубляют ситуацию, наряду с агентами генеративных AI-платформ, которые ищут в Google ответы на запросы пользователей. В прошлом году Google предпринял шаги для ограничения этой активности, отменив параметр URL &num=100, который позволял получать 100 результатов на одну страницу. Это вынудило ботов обходить больше страниц и использовать больше ресурсов.

Новые изменения в системе

Недавнее обновление Google добавляет новые препятствия. Вместо того чтобы показывать полный и прямой URL, Google теперь отображает редиректы на google.com/goto. Эти редиректы тестировались с июля и планируются к развертыванию для большинства пользователей, не вошедших в систему, в течение следующего месяца. Это изменение может оказать влияние как на людей, так и на машины, осуществляющие поиск.

Последствия для отслеживания позиций

Новые редиректы требуют кликов для получения конечных URL. Это может привести к неточным результатам в отчетах инструментов отслеживания позиций. Тем не менее, такие компании, как Ahrefs и Moz, утверждают, что заметили тестирование Google и нашли решение этой проблемы. Semrush, по моему опыту, также адаптировался к изменениям. В начале августа Semrush сообщал о ссылках google.com/goto как о ранжируемых, но сейчас их количество значительно сократилось, что указывает на то, что Semrush нашел обходной путь. Другие инструменты, которые медленно адаптируются, могут временно сообщать о резком падении позиций.

Влияние на отчеты Search Console

Отчеты "Производительность" в Search Console пока не затронуты новыми изменениями. Однако действия AI и отслеживающих ботов могут исказить данные. Я наблюдаю за двумя возможными последствиями:

• Меньше показов при тех же кликах из-за того, что AI-агенты могут отказаться от Google из-за трудностей с получением URL.


• Больше кликов, если ботам и AI-агентам придется переходить на конечные URL вместо того, чтобы просто указывать их.

Неопределенность в данных поисковых систем

Будет ли Google продолжать ограничивать доступ к результатам поиска? В декабре 2025 года Google подал в суд на SerpAPI, известного скрепера, используемого ChatGPT для получения результатов поиска, обвиняя в нарушении Закона о цифровых миллениумах 1998 года. Суд отклонил иск в прошлом месяце, хотя Google с тех пор подал измененную версию. Тем не менее, Google, похоже, сосредоточен на блокировке доступа ботам. Ожидайте меньше данных и более размытых отчетов в будущем.