С 14 сентября 2023 года Google запустил программу, известную как AI contribution pilot, в рамках которой некоторые издатели получают оплату за контент, который их страницы предоставляют для генерации ответов искусственного интеллекта. Об этом сообщил Barry Schwartz на сайте Search Engine Roundtable, ссылаясь на отчет Digiday. Google подтвердил существование этой программы, которая нацелена на то, чтобы вознаградить издателей за их вклад в создание AI-ответов.

Условия участия в программе

Издатели, согласившиеся на участие в пилоте, получают ежемесячный отчет о доходах в Search Console. Однако они не получают детализированную информацию о том, как Google рассчитывает эти выплаты. Оплата производится только в том случае, если Google определяет, что страница значительно способствовала формированию ответа в режимах AI Overviews, AI Mode или приложении Gemini. Если страница была упомянута только после того, как ответ уже был сгенерирован, она не квалифицируется для получения вознаграждения.

Интерес со стороны издателей

По информации Digiday, Google обратился как минимум к десяткам издателей, причем меньшие издания проявляют больший интерес к программе, чем крупные. Один из руководителей, знакомых с программой, охарактеризовал ее как "черный ящик". В апреле Barry Schwartz уже находил страницу помощи, но тогда не было ясно, как именно работает эта функция.

Альтернативные подходы к монетизации контента

С 15 сентября 2023 года автор статьи начал тестировать другой подход на своем сайте, где страница устанавливает цену перед тем, как агент получит к ней доступ. Если агент хочет получить доступ, он должен заплатить. В этот день прошло пять платежей, каждый из которых был зафиксирован на блокчейне с публичным хешем транзакции. Все платежи поступили от собственных агентов автора, а не от поисковых роботов. Платежи использовали тестовые токены USDC, что означает, что токены не имеют реальной денежной стоимости, но процесс оплаты работает.

Разработка продуктов Cloudflare

Cloudflare также разрабатывает продукты, основанные на этой идее. 4 августа 2023 года в рамках Agents Week компания анонсировала Wallets и открыла резервирование хэндлов. Резервирование хэндла бесплатно, и многие пользователи, вероятно, сделали это быстро, не задумываясь о деталях. Хэндлы предназначены для идентификации аккаунтов, а также для управления финансами и лимитами расходов.

Изменение отношений между поисковыми системами и издателями

Отношения между поисковыми системами и веб-сайтами изменились с появлением AI-ответов. Теперь агент может использовать информацию с вашей страницы для ответа на вопрос, не перенаправляя пользователя на ваш сайт. Это вызывает разные реакции со стороны издателей. Меньшие сайты часто блокируют AI-роботов, что может снизить их видимость в обучающих наборах данных и AI-ответах. Крупные издатели могут вести переговоры о лицензионных соглашениях с AI-компаниями.

Переход к модели "оплата за использование"

Cloudflare также переходит от модели "оплата за кроулинг" к "оплате за использование", что подразумевает, что получение страницы не всегда означает, что контент был использован. Это важное различие, так как использование страницы для ответа на вопрос является более надежным показателем ценности, чем просто скачивание контента. Однако владельцы сайтов не могут независимо отслеживать, повлияла ли их страница на ответ.

Протокол x402 и его применение

Протокол x402, который был внедрен в HTTP в 1997 году, теперь получает практическое применение. В рамках этого протокола агент запрашивает страницу, сервер отвечает статусом 402 Payment Required, указывая цену и требования к оплате. Агент подписывает авторизацию на перевод суммы в USDC, и после проверки подписи транзакция завершается на блокчейне. Этот процесс демонстрирует, как можно организовать оплату за доступ к контенту.

Текущие испытания и будущее

Демонстрация, проведенная автором, показывает, как можно организовать процесс оплаты за контент. На сайте, работающем на Cloudflare Worker, реализованы три маршрута, включая бесплатную страницу и страницу с оплатой за доступ к контенту. Важно отметить, что хотя платежи работают, они пока осуществляются с использованием тестовых токенов. Следующий шаг автора — провести реальную транзакцию.

Заключение

С учетом быстрого развития программного обеспечения для оплаты агентов, владельцам сайтов стоит задуматься о том, какие части их контента могут быть полезны для платного доступа. Важно заранее продумать, за что и сколько можно будет взимать плату, особенно в свете того, что Google предлагает выплаты за контент, который непосредственно влияет на AI-ответы.