В последние годы наблюдается значительное изменение в том, как искусственный интеллект (ИИ) использует источники информации для формирования ответов. В частности, такие платформы, как ChatGPT, Claude, Google AI и другие, все чаще обращаются к контенту, который традиционно не был в центре внимания специалистов по поисковой оптимизации (SEO). Ведущим источником информации для этих ИИ-систем остается Википедия, которая занимает первое место в большинстве исследований, посвященных цитированию ИИ в 2026 году.
Википедия: источник знаний
Согласно анализу Muck Rack, Википедия является самым цитируемым доменом в ChatGPT, а также занимает высокие позиции в других ИИ-системах, таких как Claude и Google AI Mode. Исследование Profound показало, что примерно каждая шестая цитата в ChatGPT ссылается на Википедию, что делает ее основным источником знаний для ИИ. Интересно, что 42% ссылок на Википедию в ответах ИИ относятся к страницам, описывающим процессы и технологии, а не бренды или людей. Это открывает новые возможности для компаний, которые могут сосредоточиться на создании качественного контента, объясняющего, как работают их продукты или услуги.
Правила Википедии: что нужно знать
Greene, CEO The Mather Group, отметил, что Википедия отвергает редактирование, ориентированное на бренды, что должно быть знакомо любому PR-специалисту. Контент должен быть нейтральным и проверяемым с использованием независимых источников. Редакции, сделанные сотрудниками компании, обычно отклоняются. Википедия принимает только надежные источники, такие как The New York Times и научные журналы, отказывая в публикациях, основанных на пресс-релизах или материалах, созданных самими компаниями.
Подкасты как активы
Подкасты также становятся важным инструментом в контексте ИИ. Lauren Cobello, CEO Leverage with Media PR, подчеркнула, что подкаст — это не просто одноразовое медиа-событие, а постоянный многоформатный актив. Каждый эпизод создает не только аудиофайл, но и текстовые заметки, транскрипцию, видео на YouTube и обратные ссылки. Исследование Contently показало, что YouTube является третьим по количеству цитируемым доменом среди основных ИИ-систем, что подтверждает важность многообразия форматов контента.
Reddit: неожиданные цифры
Данные SISTRIX показывают, что Reddit занимает четвертое место по видимости в Google Search в США. Цитаты из Reddit в Google AI Overviews составляют 5.8 миллиона, что значительно превышает количество цитат из ChatGPT. Reddit охватывает 59% бизнес-решений в США, что делает его уникальным каналом для B2B-коммуникаций. 90% пользователей Reddit доверяют информации, найденной на платформе, что подчеркивает ее влияние на принятие решений.
Изменение в подходе к SEO
С изменением алгоритмов поиска, которые теперь больше ориентируются на доверие и авторитет, SEO-специалисты должны адаптироваться к новым условиям. Вместо того чтобы просто оптимизировать страницы, они должны строить доверительные отношения с внешними источниками информации. Это означает, что PR-стратегии становятся неотъемлемой частью SEO.
Рекомендации для SEO-команд
1. Аудит Википедии: Проведите аудит вашего присутствия на Википедии. Проверьте, как ваша компания представлена, и обсудите возможные улучшения с PR-командой.
2. Оптимизация подкастов: Не останавливайтесь на публикации подкастов. Создайте транскрипцию, запросите обратные ссылки и используйте контент для создания дополнительных материалов.
3. Мониторинг Reddit: Попросите вашу PR-команду предоставить список релевантных сабреддитов и отслеживайте их активность. Это поможет вам оставаться в курсе обсуждений, касающихся вашего бренда.
Заключение
Слияние PR и SEO становится все более очевидным. Wikipedia, подкасты и Reddit не просто источники информации, но и факторы видимости в эпоху ИИ. Понимание этих изменений и активное сотрудничество между командами могут значительно повысить видимость вашего бренда в новых условиях.