В условиях снижения органического трафика в поисковых системах компании вынуждены искать новые каналы для маркетинга. Социальные медиа уже давно зарекомендовали себя как эффективный инструмент для повышения узнаваемости бренда и генерации продаж. Однако, несмотря на наличие встроенных аналитических инструментов на популярных платформах, таких как Instagram и TikTok, эти инструменты не предоставляют статистику за пределами своих собственных платформ, включая данные об органическом поиске.

Новая функция Google Search Console

Недавно Google представил новую опцию в Search Console, которая позволяет владельцам аккаунтов отслеживать активность органического поиска для их социальных профилей. После постепенного внедрения, эта функция теперь доступна для всех и поддерживает профессиональные аккаунты на YouTube, TikTok, X (ранее Twitter) и Instagram. В Search Console социальные медиа профили называются "платформенными свойствами" и рассматриваются аналогично веб-сайтам.

Чтобы активировать эту функцию, необходимо нажать на "Добавить свойство" в выпадающем меню в верхнем левом углу и следовать шагам аутентификации. Данные станут доступны в течение 36 часов.

Данные и аналитика

В панели управления профилями социальных медиа в Search Console есть только вкладка "Insights" и раздел "Performance". Последний включает в себя метрики поиска, которые можно фильтровать по текстовому или мультимодальному веб-поиску, поиску изображений, видео и новостей, а также видимость в Discover. Особенно полезен раздел "Видео", поскольку контент с YouTube обычно занимает высокие позиции в Google Search и часто упоминается в AI-обзорах и AI-режиме.

Ранее отслеживание индивидуальных позиций видео было затруднительным. Теперь, добавив свой YouTube-канал в выпадающее меню свойств, можно перейти в раздел "Performance" и выбрать тип поиска "Видео", чтобы увидеть, какие видео YouTube занимают позиции в поиске и генерируют клики. Кликнув на каждую ссылку видео в списке, можно увидеть запросы, по которым оно ранжируется.

Оптимизация видео

Традиционные тактики оптимизации могут улучшить производительность каждого видео в органическом поиске. Например, стоит определить запросы с большим количеством просмотров, но небольшим количеством кликов и средней позицией ниже 4, а затем включить этот запрос в заголовок видео. Также полезно находить высокоранжируемые запросы и экспериментировать с заголовками и описаниями видео, чтобы достичь еще более высоких позиций.

Мониторинг для eCommerce

Для компаний электронной коммерции, публикующих фотографии продуктов в Instagram, стоит отслеживать производительность фильтра "Мультимодальный поиск" для их Instagram-свойства. Этот фильтр показывает, появились ли фотографии в поиске изображений. Новые социальные метрики не включают фильтр брендированного поиска, однако вы можете вручную фильтровать запросы, чтобы увидеть, где ваши социальные профили и обновления занимают позиции по вашему имени и его вариациям.

Кросс-канальный маркетинг

Новая опция значительно улучшает кросс-канальный маркетинг. Например, продавец может опубликовать статью, создать видео на ту же тему и поделиться связанными изображениями продуктов в Instagram. Затем он может аннотировать Search Console с датой публикации каждого актива и отслеживать его производительность в органическом поиске. Более того, эта функция, вероятно, откроет новые целевые ключевые слова из запросов, по которым ранжируются видео на YouTube.