Согласно прогнозам, в период с 2028 по 2030 год страница с ранжированными результатами перестанет быть стандартным первым ответом Google на большинство запросов, начиная с США, а затем с опозданием в год или более в Великобритании и ЕС. Важно отметить, что под "перестает быть стандартным" подразумевается, что страница не будет удалена, а лишь переместится на один шаг назад, оставаясь доступной, но не являясь местом, куда пользователи попадают по умолчанию.

Изменения в интерфейсе поиска

В мае 2024 года Google представил фильтр "Web", который отображает только текстовые ссылки, находясь рядом с категориями "Изображения", "Видео" и "Новости". Это нововведение можно рассматривать как инфраструктуру для будущих изменений. Фильтр уже выполняет функции, необходимые для демотирования SERP, позволяя пользователям выбирать между различными видами отображения результатов.

Динамика использования AI

Согласно исследованию Pew Research Center, в марте 2025 года 18% запросов в Google приводили к появлению AI-резюме, а пользователи кликали на традиционные результаты в 8% случаев, когда резюме было представлено, и в 15% случаев без него. К маю 2026 года доля AI-резюме возросла до 43%. Эти данные показывают, что пользователи постепенно начинают использовать AI-ответы, хотя традиционная SERP все еще сохраняет свою значимость.

Причины медленного перехода

Несмотря на все возможности, Google не спешит менять порядок отображения результатов. Основной причиной этого является финансовая выгода. Страница с ранжированными результатами продолжает приносить значительные доходы от рекламы, в то время как новые форматы рекламы в AI-ответах только начинают развиваться. На Google Marketing Live в мае 2026 года были представлены новые рекламные форматы, интегрированные в AI-ответы, что указывает на то, что Google работает над улучшением своей рекламной модели.

Регуляторные ограничения

Три регуляторных процесса влияют на то, останется ли ранжированный слой видимым. В Великобритании, например, с 3 июня 2026 года издатели получили возможность отказаться от AI-резюме и AI-режима без штрафов в стандартных результатах поиска. Это создает дополнительные сложности для Google, поскольку игнорирование этих правил может привести к юридическим последствиям. В ЕС также ведутся расследования, касающиеся использования контента издателей без компенсации.

Три порога изменений

Переход к новому порядку отображения результатов можно разбить на три ключевых события. Первый порог — это когда сгенерированный ответ будет доминировать в большинстве запросов. Второй — это смена порядка, когда ранжированный список будет перемещен на второй план. Третий — это долгий хвост, когда оставшиеся запросы, такие как навигационные и локальные, также будут следовать новому порядку.

Прогнозы и возможные изменения

Прогнозы показывают, что ранжированная страница перестанет быть стандартным первым ответом на большинство запросов в США между 2028 и 2030 годами. Этот процесс будет замедлен регуляторными мерами в Великобритании и ЕС, а также изменениями в экономике рекламы. Если доля AI-резюме достигнет паритета с ранжированной страницей, это может ускорить переход. Однако, если AI-резюме не покажут значительных результатов, переход может затянуться.

Заключение

Таким образом, будущее поиска в Google будет зависеть от множества факторов, включая экономические условия, регуляторные ограничения и поведение пользователей. Важно следить за этими изменениями, чтобы понимать, как они повлияют на рынок и пользователей в целом.