Создание контента с использованием генеративного ИИ, такого как ChatGPT, Claude и Gemini, становится все более сомнительным с точки зрения поисковой оптимизации. В течение последнего года Google обновил и расширил свои рекомендации по контенту, созданному с помощью ИИ, подчеркивая, что для успешного органического поиска необходимо производить оригинальный, качественный контент, ориентированный на людей, который демонстрирует EEAT — опыт, экспертизу, авторитетность и доверие. Использование инструментов генеративного ИИ для создания множества страниц без добавления ценности для пользователей может нарушать политику Google по борьбе со спамом и злоупотреблением масштабированным контентом.

Новые рекомендации также призывают издателей и компании раскрывать использование ИИ в создании контента, чтобы читатели знали его происхождение. В моем опыте наблюдения за тем, как Google борется с агрессивными тактиками ранжирования, эти рекомендации могут вскоре стать обязательными. Другие признаки указывают на то, что Google работает над обнаружением и фильтрацией контента, созданного ИИ, из результатов поиска. Компания анонсировала инструмент, позволяющий пользователям быстро выявлять такой контент. Аналитик Google, Абхинав Матхур, опубликовал исследовательскую работу в июне 2026 года, в которой говорится о "экспоненциальной проблеме в обнаружении и смягчении потока AI-сгенерированного 'мусора' и синтетического спама". В работе предложены несколько методов для обнаружения контента, созданного ИИ.

Тем не менее, контент, созданный ИИ, — это реальность. Как же правильно его использовать? EEAT Google давно описывает, что ценит в веб-копиях: первичный опыт и экспертизу. Рекомендации Google по качеству поиска (PDF) касаются этих стандартов через концепцию EEAT. В них также подчеркивается важность "усилий" в создании контента. Платформы генеративного ИИ перерабатывают контент, не добавляя ничего нового — никаких личных впечатлений, мнений или наблюдений. Примером может служить Grokopedia, версия Википедии, созданная ИИ от xAI Илона Маска, которая была запущена в октябре 2025 года и заняла видные позиции в результатах поиска Google, генерируя миллионы кликов. Однако Google почти сразу же отреагировал и значительно снизил видимость Grokopedia. Урок заключается в том, что использование полностью AI-сгенерированного контента для SEO следует осуществлять с осторожностью. Он неизбежно потеряет органическую видимость в поиске, поскольку Google стремится к оригинальному, высококачественному контенту.

Что делать и чего избегать при использовании ИИ

Лучшее применение генеративного ИИ для создателей контента, стремящихся к трафику из поисковых систем, заключается в использовании вспомогательных компонентов, переработанных из человеческой креативности, таких как:

• Мета-описания.
• Описания видео на YouTube и доступные резюме.
• Описания продуктов на основе спецификаций, а не маркетингового языка.
• Блоки FAQ, основанные на человеческом контенте.
• Графики на основе статистики или собственных данных.
• Контентные схемы или оглавления.
• Теги заголовков.
• Сравнительные таблицы на основе вашего уникального исследования.
• Контентные брифы.
• Пресс-релизы.

Даже в этих случаях все AI-сгенерированные материалы должны быть проверены человеком на точность.

Не используйте ИИ для:

• Полных статей, претендующих на оригинальные идеи, опыт или экспертизу автора.
• Постов в социальных сетях. AI-сгенерированный контент может раздражать пользователей. Используйте социальные сети для подлинных человеческих разговоров.
• Юридических документов. Платформы генеративного ИИ могут создавать базовые документы и успешно проходили юридические экзамены, но их точность сильно зависит от формулировок. Только юрист должен полагаться на такие материалы для юридически обязывающего контента, включая политику конфиденциальности и условия использования сайта. Непрофессионал может использовать инструмент для создания первоначального черновика, а затем проконсультироваться с адвокатом.
• Листингов. Платформы генеративного ИИ перерабатывают существующие списки и, следовательно, не обладают экспертизой или опытом. Вместо этого вставьте свой оригинальный список в ChatGPT и попросите его добавить недостающие компоненты.