С 31 августа 2023 года владельцы сайтов могут отключить свои ресурсы от AI Overviews и AI Mode в Google. Это изменение произошло после того, как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании обязало Google предоставить такую возможность. Настройка доступна в Search Console в разделе "Настройки". Согласно документации Google, после исключения сайт больше не будет использоваться в качестве источника для AI-ответов и не будет ссылаться на него. При этом выбор не влияет на рейтинг сайта в поисковой выдаче.
На первый взгляд, решение об отключении кажется незначительным, так как владельцы отказываются от AI Overviews и AI Mode, но сохраняют свои органические позиции. Однако, если взглянуть на будущее, можно заметить, что это может привести к значительным потерям трафика. В своем прогнозе я указал, что к 2028-2030 годам результаты поиска могут перестать быть стандартным ответом Google, а ссылки на сайты будут доступны только по клику. Если учесть, что отключение AI-функций может привести к потере 20% трафика, это решение становится более рискованным.
Исследования показывают, что пользователи кликают на традиционные результаты в 8% случаев, когда присутствует AI-резюме, и в 15%, когда его нет. Эксперимент, проведенный исследователями из Пенсильвании и Нортheastern, показал, что использование AI Mode на протяжении недели снизило клики на внешние сайты на 18.8%. Эти данные указывают на то, что переход к AI-ответам может изменить привычное поведение пользователей.
В течение более 20 лет существовала простая схема: поисковая система индексировала страницы, а затем отправляла пользователей на них. Индексация обеспечивала видимость, а рейтинг определял, насколько близко к "глазу" находился сайт. Однако с появлением нового слоя ответов индексация превращается в возможность быть выбранным, а не гарантией посещения. Теперь индексирование означает, что сайт становится частью пула кандидатов, из которого система выбирает информацию для формирования ответа.
Примером подобной трансформации может служить индустрия туристических агентов. По данным Бюро статистики труда, количество рабочих мест в этой сфере сократилось на 70% с 2000 по 2021 год, так как путешественники начали самостоятельно бронировать рейсы. Агенты, которые выжили, адаптировались к новым условиям, сосредоточившись на сложных маршрутах и предоставлении экспертного мнения.
В SEO ситуация меняется: успех больше не измеряется позицией в выдаче, а тем, выбирает ли система ваш сайт. Это приводит к трем основным изменениям:
1. Контент: Теперь он должен не просто отвечать на запрос, а решать конкретные вопросы пользователей. Страницы с оригинальными данными и уникальными объяснениями становятся более ценными.
2. Структура: Сайты должны быть организованы не по ключевым словам, а по решениям, которые пользователи пытаются найти.
3. Функции сайта: Он должен стать источником информации для ответов и конверсионной точкой для пользователей, которые уже ознакомились с ответами.
Существует мнение, что снижение трафика может привести к более качественным посетителям. Однако данные о конверсии из AI-рефералов противоречивы. Исследование Microsoft Clarity показало, что AI-рефералы составляют менее 1% трафика, но конвертируются лучше, чем обычный поиск. В то же время, другие исследования показывают, что AI-рефералы могут конвертироваться хуже, чем органический поиск.
Опция отключения AI-функций стала первой возможностью оценить стоимость индексации для AI. Отчет о производительности Google Generative AI покажет вам, сколько трафика вы могли бы потерять, отключив AI-функции. Однако это не даст полной картины, так как будущее взаимодействие с пользователями может измениться.
В заключение, у владельцев сайтов есть два-четыре года, чтобы адаптироваться к новым условиям. Важно начать с самых ценных страниц и оценить, могут ли системы обойтись без них. Если могут, то такие страницы не будут выбраны, и никакой рейтинг не спасет их от исчезновения из выдачи.