Современные технологии искусственного интеллекта (AI) значительно изменяют ландшафт интернет-маркетинга, особенно в сфере партнёрских программ. С недавними изменениями в поисковых системах, такими как Google и Яндекс, партнёрские сайты, публикующие обзоры и сравнения конструкторов сайтов, сталкиваются с новыми вызовами и возможностями. В этой статье мы подробно рассмотрим, как AI-поиск влияет на партнёрский маркетинг и что это означает для конструкторов сайтов и их партнёров.

Изменения в AI-поиске

21 октября 2026 года компания Semrush опубликовала исследование, в котором проанализировала влияние AI Overviews на коммерческие поисковые запросы. В течение года исследователи отслеживали 400 запросов в категориях программного обеспечения, электронной коммерции и банковских услуг. Выборка показала, что доля запросов, по которым появлялись AI Overviews, выросла с 45,75% до 88%. Для запросов формата "best X for Y" покрытие достигло 96,12%, а для запросов, связанных с обзорами, — около 90%.

Это говорит о том, что пользователи, ищущие информацию о лучших конструкторах для интернет-магазинов или сравнивающие платформы, всё чаще получают готовые рекомендации прямо в поиске. Это изменение представляет особую ценность для партнёрских проектов, которые зарабатывают на рекомендациях.

Проблемы традиционной модели партнёрского маркетинга

Традиционная модель партнёрского маркетинга включает цепочку: Поиск → Обзор → Партнёрская ссылка → Регистрация → Покупка → Комиссия. Однако с развитием AI-поиска этот маршрут меняется. Пользователь может получить готовую подборку платформ в ответ на свой запрос, что уменьшает необходимость перехода на сайты с обзорами.

Если пользователь пришёл на сайт конструктора без реферального идентификатора, партнёр не получит комиссию, даже если его контент способствовал формированию рекомендации. Это создаёт проблему для партнёрских программ, которые зависят от отслеживаемых конверсий.

Влияние на конструкторов сайтов

На первый взгляд, конструкторы сайтов могут выиграть от AI-рекомендаций, так как они получают клиентов без выплаты стандартной партнёрской комиссии. Однако это также создаёт риск, что конкуренты будут чаще появляться в AI-рекомендациях, если их возможности лучше представлены в независимых источниках.

Качество информации о продукте становится критически важным. Если независимые обзоры не упоминают о сильных сторонах конструктора, то поисковая система может не включить его в AI-рекомендации. Это подчеркивает важность наличия качественного контента, который формирует информационное присутствие продукта.

Изменения для партнёров

Партнёры также сталкиваются с изменениями. Ранее их контент служил инструментом для привлечения пользователей на сайт, теперь же его ценность заключается в том, что он участвует в формировании AI-ответов. Это означает, что партнёры должны создавать более глубокий и оригинальный контент, который будет полезен как пользователям, так и поисковым системам.

Сравнительные обзоры, практические кейсы и оригинальные исследования становятся более ценными, чем простые списки "лучших конструкторов". Это требует от партнёров не только привлечения трафика, но и закрепления за собой роли авторитетного источника информации.

Новая конкуренция за присутствие в AI-рекомендациях

Поисковые системы начинают предоставлять инструменты для анализа присутствия сайтов в AI-ответах. Например, Яндекс представил инструмент "Видимость сайта в Алисе AI", который позволяет отслеживать долю упоминаний ресурса среди источников AI-ответов. Это изменение подчеркивает важность не только кликов, но и участия в формировании ответов.

Перспективы партнёрских программ

С учетом изменений, конструкторам может потребоваться пересмотреть свои подходы к сотрудничеству с партнёрами. Возможным сценарием является развитие гибридных моделей, где комиссия за подтверждённые продажи дополняется оплатой за создание качественного контента. Это позволит партнёрам не только привлекать трафик, но и участвовать в продуктовом маркетинге.

Вместо того чтобы полагаться только на реферальные ссылки, партнёрские программы могут начать оценивать вклад контента в общую видимость и узнаваемость продукта. Это создаст новую экономику сотрудничества, где ценность создаётся ещё до посещения официального сайта.

Заключение

AI-поиск меняет не только способ получения информации, но и отношения между конструкторами сайтов и их партнёрами. Пользователи всё чаще могут получать сравнительные ответы непосредственно в поисковых системах, что снижает необходимость посещения сайтов с обзорами. Это создает новые вызовы и возможности для партнёрских программ, которые должны адаптироваться к новым условиям рынка.