В мире контент-маркетинга постоянно происходят изменения, и важно оставаться в курсе последних тенденций и рекомендаций. В этой статье мы рассмотрим ключевые советы по стратегии контента, обновления в социальных сетях и новости из индустрии, которые помогут вам подготовиться к предстоящей неделе.

Обновление старого контента для привлечения трафика

Если у вас есть необходимость заполнить пробел в контент-календаре, но нет времени на создание нового материала, обновление старых публикаций может стать отличным решением. Вот несколько идей, как это сделать:

• Анализируйте успешные материалы: Используйте инструменты аналитики, чтобы определить ваши самые успешные статьи за последние несколько лет. Это могут быть три, пять или даже двадцать лучших материалов в зависимости от объема контента.
• Проверяйте актуальность: Убедитесь, что информация в статьях актуальна, и добавьте новые данные. Например, материалы о искусственном интеллекте требуют постоянного обновления.
• Обновление изображений: Замените устаревшие скриншоты в руководствах и обучающих материалах. Изменение интерфейса может сделать полезный контент бесполезным.
• Чтение комментариев: Изучите комментарии к статьям и поищите обсуждения в социальных сетях, чтобы понять, какие вопросы задает ваша аудитория. Это поможет вам определить, что стоит добавить в обновленный материал.
• Перепубликация: Вернитесь к статьям, которые не получили должного внимания из-за плохого новостного фона. Обновите заголовки, подзаголовки и изображения, чтобы дать им второй шанс.

Обновление контента помогает восстановить его актуальность, что важно для поисковых систем, которые со временем снижают рейтинг устаревших материалов. Эта рекомендация была озвучена Мелани Дезиель на конференции Social Media Marketing World.

Как использовать поведенческую науку для создания эффективной рекламы в социальных сетях

Современные алгоритмы социальных сетей показывают контент на основе интересов пользователей, а не их подписок. Это означает, что реклама должна вызывать эмоциональный отклик, а не просто призывать к покупке. Сара Левингер, основатель Tether Insights, предлагает психологическую модель для создания рекламных сообщений:

• Эмоциональные аспекты: Узнайте, как валентность и интенсивность влияют на восприятие сообщения. Один простой обмен слов может значительно изменить результаты.
• Целевой аудитории: Вместо использования традиционных аватаров клиентов, сосредоточьтесь на трех версиях «я», с которыми покупатели взаимодействуют в течение дня.
• Покупательское поведение: Изучите четыре типа покупательского поведения, которые заменяют традиционную воронку осведомленности, и создайте библиотеку креативов, соответствующих каждому этапу.

Обновления от крупных платформ

Несколько крупных платформ также анонсировали новые функции и обновления:

• Meta: Введены новые инструменты для управления сообществами в Facebook Groups, включая автоматизацию модерации и улучшенные аналитические возможности.
• LinkedIn: Расширен доступ к рекламе на Connected TV через Google’s Display & Video 360, что позволяет B2B-маркетологам более эффективно достигать профессиональной аудитории.
• Reddit: Новые функции для упрощения планирования рекламных кампаний и улучшения их эффективности.
• YouTube: Введены автоматические меры безопасности для защиты каналов от потенциальных взломов.

Эти обновления помогут маркетологам более эффективно взаимодействовать с аудиторией и оптимизировать рекламные кампании.

Заключение

Следуя этим рекомендациям и оставаясь в курсе последних новостей, вы сможете улучшить свою контент-стратегию и повысить эффективность рекламных кампаний. Не забывайте, что общение и обмен идеями с коллегами также могут привести к новым инсайтам и возможностям для сотрудничества.