Изменения в подсчете просмотров на YouTube

С недавними изменениями в алгоритме YouTube, метрика просмотров теперь близка к показу. Если кто-то прокручивает длинное видео, и оно воспроизводится на мгновение, YouTube считает это за просмотр. Ранее то, что YouTube называл просмотром, теперь называется вовлеченным просмотром, что означает, что зритель проявил интерес к видео, а не просто прокрутил мимо.

По словам Джастина Брауна, это изменение — попытка YouTube догнать другие платформы. Создатели контента, публикуя одно и то же видео на разных платформах, замечали, что YouTube сообщает о меньшем количестве просмотров по сравнению с TikTok или Facebook, поскольку эти платформы учитывают просмотры по-другому. Например, на некоторых платформах прокрутка мимо видео считалась просмотром на протяжении многих лет.

Что такое вовлеченный просмотр на YouTube

YouTube не предоставил точного определения вовлеченного просмотра, и Джастин считает, что платформа намеренно оставила это определение размытым. Google, владеющий веб-браузером и операционными системами, может использовать сигналы, такие как открыта ли вкладка браузера или смотрел ли пользователь предыдущее видео и, вероятно, будет смотреть следующее, когда оно начнет воспроизводиться автоматически. Джастин предполагает, что эти поведенческие сигналы теперь имеют большее значение, чем процент просмотренного видео.

По его мнению, вовлеченный просмотр зависит от длины видео и начинается с нескольких секунд, достаточных для того, чтобы зритель решил, подходит ли ему видео. Если зритель уходит сразу, это, вероятно, не считается, в то время как тот, кто остается, должен учитываться. Также возможно, что системы ИИ YouTube принимают эти решения так, как сама компания не может полностью объяснить.

Как новые метрики влияют на бизнес

Для бизнеса наиболее важная метрика YouTube — это та, которая связана с целью видео. Джастин утверждает, что просмотры — это лишь небольшая часть. Прежде чем оценивать видео, он рекомендует определить, какая у него задача: построение аудитории, увеличение списка адресов электронной почты или стимулирование продаж. Для бизнеса, строящего бренд, цель заключается в генерации лидов, продаж и клиентов.

Просмотры могут быть приятными, но они не говорят много о результатах бизнеса сами по себе. Среди доступных аналитических данных YouTube, вовлеченные просмотры (эквивалент старого подсчета просмотров), время просмотра и коэффициент кликов предоставляют более четкую картину того, правильно ли зрители нажимают и смотрят.

Как читать графики времени просмотра и удержания

Джастин считает, что каждая метрика заслуживает внимания, но каждая должна рассматриваться индивидуально. Сравнение средней продолжительности просмотра имеет смысл, когда видео схожи, например, в рамках повторяющейся серии. На канале Primal Video, где одно видео охватывает программное обеспечение для редактирования, а следующее — съемку на iPhone, более длительное время просмотра одного видео не означает, что зрители получили от него больше ценности. Зритель, который смотрел меньше, мог получить именно то, что ему нужно, решить свою проблему и стать постоянным зрителем.

Почему начальная производительность не предсказывает долгосрочные результаты

Как видео будет работать в начале, не отражает, как оно может работать со временем, особенно для каналов, нацеленных на поиск в YouTube. Primal Video не получает больших чисел в день или неделю, даже с учетом размера канала. Со временем видео попадают в поиск YouTube и, все чаще, в трафик, управляемый ИИ, и затем они начинают набирать популярность.

Как превратить просмотры в вовлеченные просмотры

Джастин ожидает, что соотношение просмотров к вовлеченным просмотрам станет метрикой, с которой создатели будут сравнивать, заменяя традиционное сравнение показов с коэффициентом кликов. Поскольку метрика просмотров новая, пока рано устанавливать ориентиры. Но преобразование просмотра в вовлеченный просмотр все еще зависит от упаковки: заголовка, миниатюры и, особенно, начала видео.

Оптимизация видео для Ask YouTube и поиска ИИ

YouTube внедряет функцию Ask YouTube, которая позволяет пользователям вести разговор с YouTube для изучения сложных тем, выходящих за рамки традиционного поиска по ключевым словам. YouTube утверждает, что создатели могут улучшить свои шансы на появление в результатах Ask YouTube, продолжая создавать уникальный, качественный контент и добавляя четкие главы видео и описательные заголовки.

Джастин считает, что Ask YouTube является частью более широкого сдвига. Люди ожидают более быстрого достижения результата, независимо от того, хотят ли они чему-то научиться или развлечься, и инструменты ИИ повысили эти ожидания. Он ожидает, что зрители все чаще будут переходить к конкретным разделам видео, а не смотреть все целиком.

Почему пользовательский миниатюры для YouTube Shorts могут не стоить времени

YouTube теперь предлагает встроенный генератор миниатюр ИИ и позволяет создателям загружать пользовательские миниатюры для YouTube Shorts. Однако Джастин не создает пользовательские миниатюры для Shorts. Большинство просмотров Shorts приходят от людей, которые уже смотрят Shorts и прокручивают вверх к следующему, где миниатюра никогда не появляется.

Заключение

Изменения в метриках YouTube требуют от создателей адаптации и переосмысления стратегий. Важно сосредоточиться на вовлеченности зрителей и на том, как контент может быть оптимизирован для новых форматов поиска, включая Ask YouTube и ИИ. В конечном итоге, успех на платформе будет зависеть от способности создателей предоставлять ценный и уникальный контент, который отвечает потребностям их аудитории.