Google Ads всегда отличался своей жесткой системой таргетинга, что вызывало недовольство у многих рекламодателей. Рекламные кампании часто не предоставляли гибкости в выборе каналов размещения. Например, кампании Performance Max показываются на всех платформах Google, включая Поиск, Discover, Gmail, Карты, YouTube и Сеть контекстной рекламы. Аналогично, поисковые кампании могут показываться только на партнёрских сайтах Google или не показываться вовсе, без возможности выбора промежуточного варианта.

Однако в прошлом месяце Google анонсировала новую функцию под названием "приоритизация каналов", которая позволяет устанавливать "высокий" или "низкий" приоритет для каждого канала. Если рекламодатель переключает канал на низкий приоритет, Google Ads показывает процент расходов за последние 28 дней. Например, в одном из отчетов 26,3% расходов на кампанию Performance Max было потрачено на Сеть контекстной рекламы. Однако сам по себе этот процент не дает полной картины для принятия решения о приоритизации.

С помощью функции "приоритизации каналов" рекламодатели могут назначать "высокий" или "низкий" приоритет для каждого канала. Отчет о производительности каналов в разделе "Инсайты и отчеты" предоставляет данные о конверсиях. В приведенном примере общая кампания принесла 77 конверсий, из которых 37 пришли из Сети контекстной рекламы. Это составляет 48,1% конверсий (37 ÷ 77) при 26,3% расходов. Таким образом, можно сделать вывод, что этот канал работает сравнительно хорошо и его следует считать "высоким приоритетом".

Тем не менее, другие каналы могут иметь относительно большие расходы при низком количестве конверсий, и их следует считать "низким приоритетом". Рекламодатели могут установить максимальный процент ежедневных расходов для таких каналов. Приоритизацию каналов можно настраивать как на уровне аккаунта, так и на уровне кампании для каждого типа кампании. Например, рекламодатель может установить низкий приоритет для всех "каналов Google" в кампаниях Performance Max. Аккаунты с небольшим количеством кампаний, вероятно, предпочтут настройки на уровне аккаунта, в то время как аккаунты с множеством кампаний должны приоритизировать каждую из них.

Я с нетерпением жду этой функции и планирую протестировать низкий приоритет для партнёрских сайтов в поисковых кампаниях. Я всегда утверждал, что партнёрские сайты генерируют неквалифицированный трафик и тратят бюджет впустую. Ранее я отключал их по этой причине, но теперь могу протестировать их с меньшим бюджетом и низким приоритетом.

Ограничения функции

Несмотря на полезность приоритизации каналов, у нее есть свои ограничения. Наиболее заметным является группировка "каналов Google", которая включает Discover, Gmail, Google Search, Карты и YouTube. Google позволяет установить только один приоритет для всех пяти каналов, хотя каждый из них, вероятно, работает по-разному. Google, похоже, это понимает, поскольку отчет о производительности каналов показывает данные по каждому из них отдельно. Кампания рекламодателя может хорошо работать в Google Search, но не приносить результатов, например, на Картах.

Таким образом, нет возможности установить уникальные приоритеты для каждого канала. Это все еще ограничение "все или ничего", но с меньшим количеством каналов. Рекламодателям стоит обратить внимание на то, как Google будет обрабатывать каналы с низким приоритетом. Уважает ли он максимальные ежедневные проценты расходов? Снижает ли он расходы вообще? Время покажет.